El acuerdo comercial contempla impulsar los pagos digitales, el comercio electrónico y nuevas experiencias para los aficionados dentro y fuera de los estadios.
La compañía de servicios de pago Mastercard firmó un acuerdo de patrocinio por tres años con la Liga Venezolana de Béisbol Profesional (LVBP), que incorpora su marca al nombre de la competición, ahora denominada Mastercard LVBP.
La alianza fue presentada por Claudia Acosta, country manager de Mastercard en Venezuela; Giuseppe Palmisano, presidente de la LVBP, y Miguel López, gerente de Mercadeo de la liga, según informó la agencia internacional de noticias Bloomberg.
El convenio representa la primera incursión de Mastercard como patrocinante del béisbol profesional venezolano y busca trasladar al país su estrategia internacional de vinculación con el deporte y el entretenimiento.
Además de la presencia de marca, el acuerdo contempla iniciativas para ampliar el uso de pagos digitales, promover el comercio electrónico y generar nuevas oportunidades de consumo alrededor de los encuentros de la pelota venezolana.
Mastercard apuesta por nuevas experiencias para los fanáticos
La alianza permitirá desarrollar iniciativas comerciales dirigidas a los aficionados de los ocho equipos que integran la LVBP, con propuestas que abarcan desde la compra de entradas y alimentos en los estadios hasta la adquisición de mercancía oficial y el acceso a experiencias exclusivas.
«Para nosotros poder apoyarnos hoy con el béisbol venezolano, que sabemos que es la pasión de los venezolanos, es una oportunidad para traer todas las experiencias priceless», afirmó Acosta durante la presentación.
La ejecutiva hizo referencia a la plataforma global Priceless de Mastercard, mediante la cual la compañía vincula su marca con experiencias deportivas, culturales y de entretenimiento.
El patrocinio se incorpora a una estrategia que busca ampliar la relación de la empresa con los consumidores venezolanos, aprovechando el alcance del béisbol profesional y su arraigo en el país.
Pagos sin contacto y comercio electrónico
Entre las iniciativas previstas figura la incorporación de pagos sin contacto en puntos de venta de alimentos y bebidas dentro de los estadios, así como promociones para los tarjetahabientes y beneficios de acceso preferencial.
El acuerdo también contempla herramientas para facilitar la compra de entradas y productos oficiales a través de canales digitales.
Una de las primeras acciones comerciales está prevista para noviembre, durante el Mes del Fanático, con descuentos y promociones vinculados al uso de medios de pago Mastercard, además de ofertas de mercancía oficial mediante la plataforma de comercio electrónico de la LVBP.
Para 2027, las partes prevén incorporar iniciativas de preventa de abonos y nuevas facilidades para adquirir entradas.
La intención es extender la experiencia de consumo más allá de los estadios, facilitando las compras antes de los encuentros y fortaleciendo los canales digitales asociados a la competición.
«Mastercard y la LVBP van a traer más gente al estadio, van a consumir más mercancía oficial», señaló Miguel López al referirse a las expectativas comerciales de la alianza.
Un acuerdo cuyo monto no fue revelado
El convenio se produce en un contexto de expansión de las opciones de pago electrónico en Venezuela, donde las entidades financieras buscan ampliar el uso de tarjetas y facilitar las operaciones tanto en establecimientos físicos como en plataformas digitales.
En diciembre de 2024, Banco Mercantil anunció la migración de sus tarjetas Maestro a débito Mastercard, con tecnología sin contacto y capacidad para realizar compras por internet.
La nueva alianza con la LVBP abre otro espacio para el desarrollo de estas herramientas, al vincularlas con una competición deportiva que genera actividad comercial durante cada temporada.
Sin embargo, Mastercard y la liga no divulgaron el monto económico del contrato ni la inversión prevista para ejecutar las iniciativas. Tampoco ofrecieron cifras sobre las ventas o el volumen de transacciones que esperan alcanzar durante los tres años de patrocinio.
Con este acuerdo, la LVBP suma a Mastercard como socio comercial y la compañía incorpora al béisbol venezolano a su estrategia de posicionamiento en el deporte y el entretenimiento, con especial énfasis en los pagos digitales y las experiencias para los aficionados.
Fuente: Bloomberg